Algumas taglines bem sucedidas acabam entrando para a cultura popular, no termo mais “pop” da palavra. (E que agora todos os indies de plantão façam a pose blasé n.37!) Como um slogan de marketing repetido diversas vezes por diferentes pessoas, essas pequenas frases, citações, “quotes”, presentes ou não no filme, realmente marcam.
Afinal, se dissermos: “Há muito tempo, em uma galáxia muito distante, no espaço, onde ninguém pode ouvir você gritar, tenha medo, tenha muito medo, bem quando você achou que poderia voltar à praia”, estamos reunindo aí, nessa ‘pequena’ frase estão as idéias e taglines combinadas por trás dos filmes: Star Wars (Guerra nas Estrelas), A Mosca, Alien e Tubarão. Se você identificou as quatro, parabéns, seu nerd.
Com Christian Bale como “batmãe”, o novo filme do Cavaleiro das Trevas conseguiu atingir um grande público e estabelecer algumas falas e taglines do filme em rodinhas de amigos e subnicks de MSN. Invadindo o campo cult sem deixar de ser mainstream, a tagline “Why so serious?” de Heath Ledger acabou com o poder da risada de Jack Nicholson como um marketing viral de vídeo amador do YouTube vende mais que as videocassetadas do Faustão.
Entre os últimos filmes cult, daqueles que realmente mobilizam multidões de indies, kindies, emos e arty people, poucos conseguiram gravar uma frase de maneira tão forte como Brilho Eterno de Uma Mente sem Lembranças e The Dark Knight. “Would you erase me?” é a pergunta que fazemos a alguém no final do filme e, ao mesmo tempo, faz todo o sentido quando se conta o enredo para uma outra pessoa.
E faço questão de não incluir Amelie Poulain, Matrix, Juno e outros filmes que amamos, mas que não possuem frases memoráveis que sintetizem o filme em poucas palavras. Claro que guardamos diálogos bonitinhos, de Big Fish, frases importantes de A Laranja Mecânica ou ainda ET, mas elas não estão nos pôsteres (e eu sei que fanboys e garotinhas que usam óculos vão me xingar nesse momento). Não vamos confundir “tagline” com “memorable quote”.
Tagline. Essa frase que resume tão bem os principais argumentos de um filme, faz valer, muitas vezes, mais do que um bom trailer. Ou vai dizer que não arrepia ouvir Juliane Moore sussurando “Pior do que estar cego é ser o único que consegue enxergar”, mesmo sabendo que a fala não está no filme “Ensaio sobre a Cegueira”?
E você, qual seu tagline favorito? Voto por Jurassic Park: O Mundo Perdido: “Algo sobreviveu”. Spielberg, simples e curto. Pronto, falei.